I contenuti più belli dei club in Champions
Una panoramica dei migliori contenuti social dei club che partecipano al nuovo format della coppa
Eccomi qui, sono tornato dopo più di un mese di assenza.
L’inizio della stagione sportiva per me è un momento cruciale dell’anno, dove devo rimodulare le mie abitudini e riadattarle a nuove esigenze lavorative.
Tradotto: il weekend si lavora tanto, durante la settimana non si può rifiatare molto e le occasioni di stacco cambiano forma.
Detto questo, anche se in versione più soft (senza le news e le letture della settimana) sono felice di tornare a scrivere questa newsletter a poche ore dall’annuncio di una delle partnership più strane di sempre, quella di cui non sapevamo di avere bisogno.
Dopo una serie di ammiccate e commenti social, il Genoa e Ceres si sono unite anche offline.
Per questo numero 81 di Bosman avevo proprio voglio di concentrarmi su alcuni contenuti, provando ad addentrarmi nello specifico. Motivo per cui ho sfruttato l’inizio della nuova Champions League per fare scouting sui profili social dei club partecipanti.
Let’s go!
Welcome Bologna
Ho controllato più volte nel giro di poche ore l’account Instagram del Bologna alla vigilia, e il giorno del matchday di Champions League perché ero piuttosto sicuro che ci sarebbero state delle chicche in vista dello storico debutto in coppa campioni.
Devo dire che il club non ha deluso, oltre ad un numero cospicuo di post per generare engagement pregara e hype, la “the icing on the cake” è arrivata con una combo tra calcio e turismo, spinta con un contenuto hero ben curato.
Il giorno partita il Bologna, infatti, ha pubblicato un video condiviso in collaborazione con l’account ufficiale della città e quello di “Welcome Bologna” (l’account che funge da guida turistica ufficiale della città).
La clip non a caso mostra molto della città, dei simboli e dei luoghi comuni (nell’accezione positiva) che si hanno di Bologna, oltre ad alcune clip emozionali inerenti al campo e ad azioni di gioco.
Le istantanee successive alla festa per la qualificazione in Champions, le immagini della città. Tutto si fonde alla perfezione e riesce a trasportare anche i tifosi di altre squadre.
È sicuramente questo il contenuto che mi ha colpito di più in questa settimana di Champions League, e nelle righe successive, proviamo ad analizzarne altri.
La vita lenta torinese vista con gli occhi del PSV
A pochi giorni di distanza in cui una piccola cerchia di colleghi ha esaltato (me compreso) il modo in cui il Manchester United ha presentato la Line Up (qui il reel) prima di una partita, mi sembra giusto parlare di uno dei contenuti eleganti con cui il PSV ha introdotto la gara contro la Juventus.
È sempre bello vedere come l’Italia e alcune città iconiche vengono viste all’estero, e in alcuni casi vengono raccontate con un occhio estetico al quale noi stessi spesso rinunciamo.
Negli ultimi anni sono esplosi contenuti che esaltano la nostra “vita lenta”, ma spesso questi si sono orientati troppo sulle persone e la loro forma caricaturale, tralasciando il bello dell’architettura e il sound che si ricrea nelle città italiane.
Con una composizione che richiama alle vecchie telecamere anni ’90, invece, il PSV è riuscito a centrare il punto con un tono di voce elegante e originale nella forma.
Milan vs Liverpool: o anche un carico di cultura sportiva
In questa settimana c’è stata una sfida che più di tutte ha evocato il senso e il fascino della Champions.
La sfida tra Liverpool e Milan vuol dire coppa campioni e tante sfide e finali giocate, tra le più pazze della storia della competizione. E proprio questo è stato il focus di una clip pubblicata dagli inglesi.
Una lezione di cultura sportiva e di tradizione celebrata tra i due club.
“A fixture full of European history”.
Come dico spesso, questo genere di contenuti nel lungo periodo riescono anche ad educare la propria community verso un atteggiamento più edulcorato e rispettoso.
Il debutto in Champions del Girona
Ed ecco il genere di contenuti che amo.
Come anticipato nel paragrafo dedicato al Bologna, quando territorio, rispetto della cultura locale e mentalità glocal si fondono, il risultato è sempre interessante.
In questo caso segnalo il video ideato dal Girona, dedicato, proprio come per il caso del Bologna, al debutto storico in Champions League.
Proud to show ourselves to the world as what we are.
🤩 Proud to represent our territory, a Champions League land.
Gli edit del Borussia Dortmund
Anche il post partita è un ottimo spot per far esplodere l’engagement e le conversazioni del proprio club, soprattutto in caso di grandi vittorie e di esultanze esotiche da parte dei calciatori nella nostra squadra.
È questo il caso del Dortmund che non si è mai risparmiato quando si parla di edit, anche a poche ore da una pesante sconfitta, come successe qualche mese fa nella finale di Champions League contro il Real Madrid.
Beccati qui questo edit sull’esultanza di Donyell Malen.
Il matchday del Getafe
Non c’entra la Champions League, ma per chiudere volevo sottolineare un genere di attivazioni che ho visto fare a pochi club e che non viene presa molto in considerazione, nonostante il poco effort necessario e l’impatto emotivo elevato.
L’ultimo matchday pubblicato dal Getafe per la sfida contro il Betis Siviglia integrava un disegno di un piccolo tifoso.
Semplice, efficace, di impatto.
Ed eccoci alla fine del numero #81.
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